报告要点
行业简况:空间大、增速高
我国宠物行业经过近三十年的发展,2016年国内宠物产业规模达到1220亿元,近六年复合增速为43.45%,正处于快速发展期。据不完全统计目前我国宠物数量已经超过1亿只,但人均宠物拥有率和宠物消费额仍与美国等发达国家(成熟市场)存在显著差异。
运营似乎是中国互联网的一个“独创发明”。至今,中国市场仍旧局限于在互联网业界探索和践行运营管理,而未在其他更广泛的行业中系统性实施。可以从《运营之光:我的互联网运营方法论与自白》、《从零开始做运营》、《运营笔记:如何成为一个优秀的运营人》等成为中文市场的热销运营图书这一现象来印证这一现象;同时,系统性的运营社群人人都是产品经理(woshipm.com)里,更多的主题是关于电商、APP、直播带货等。
2016年,哈多利宠物商业评论(Pet Business Review,PBR)率先在宠物行业引入运营管理理念。在探索品牌管理和全渠道营销的同时,将运营融入传统的策划-管理-销售链条,并在线上和线下渠道中统筹实施。