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更多创作者正在联合起来推广他们的作品。最新的例子:Bryan Reisberg和Cliff Brush是两只社交媒体上著名的狗的主人,他们正在合作开发和推广一款超大狗背包。

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Bryan Reisberg 和 Cliff Brush 与他们的狗。

Reisberg 两年前推出了 Little Chonk,这是一个狗背包系列,当时他找不到适合他的狗 Maxine 的背带。 Maxine 是一只柯基犬,在 Instagram 上拥有 100 万粉丝,账号为@madmax_fluffyroad。Brush 的 80 磅重的金毛Brodie在社交媒体平台上拥有数百万粉丝,他在社交媒体平台上展示了​​Brodie进行山徒步旅行和骑摩托艇。

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Reisberg和Maxine在家

六年前,Reisberg是一名苦苦挣扎的纽约大学电影学院毕业生,他的第一部长片被《Variety》杂志描述为“一部 84 分钟的耸肩影片”。2015 年 11 月,他和未婚妻Alex Garyn送给自己一份结婚礼物,改变了他们的生活,当时他从事广告工作,勉强维持房租。

这是一只柯基犬小狗,他们给它取名为Maxine。Reisberg开始以@madmax_fluffyroad的身份发布视频,他说,因为“我只是想让全世界看到我的小狗有多么可爱。” Maxine建立了相当数量的追随者——大约五万——一年之内,Reisberg的电影制作本能又回来了。“我和布鲁克林的一位电影摄影师朋友一起拍摄了一段视频,”Reisberg说。“然后我写了一个剧本,并聘请了配音演员Jon St. John(他是电子游戏中Duke Nukem的声音);他对我在 Voices.com 上发布的选角通知做出了回应。”

Reisberg于 2016 年 11 月 1 日在 Vimeo 上发布了“ Maxine the Fluffy Corgi ”。它成为 Vimeo“员工精选”,@madmax_fluffyroad 迅速走红。Maxine 目前在 Instagram、Facebook、YouTube 和 TikTok 上拥有超过 500 万粉丝。去年,Reisberg与米高梅奖励计划、亚马逊和 Grubhub 签署了五位数的协议;戴尔电脑为他的两个 @madmax_fluffyroad帖子支付了 7.5 万美元。如果您住在纽约,您最近会在数字广告牌上看到Maxine毛茸茸的脸,向纽约人展示如何负责任地带着宠物乘坐地铁、公共汽车和通勤火车。

34 岁的Reisberg于 2021 年辞去了广告工作,他说:“我可以和我的狗一起出去玩,并获得报酬。这太不可思议了。我愿意免费做所有这些事情。我或许不应该这么说,不是吗?”

许多美国宠物主人发现他们的狗是一座金矿,他们放弃了传统的工作,把它们变成了薪水。“我现在赚的钱比我做一份正式工作时要多得多,”Chris Equale 说,他的柯基犬 Hammy 和 Olivia(@hammyandolivia)在 TikTok 上拥有超过 550 万粉丝。Equale 补充道:“这太耗费精力了。”他说,在成为一名狗狗网红之前,他在科技领域的收入已经达到了六位数。“我每天工作十二个小时。当我不拍摄或编辑内容时,我会在社交媒体上尝试为我的下一篇文章寻找灵感。”

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Reisberg与Maxine一起乘坐纽约地铁。

Equale说,他不喜欢一次和柯基犬一起拍摄超过一个小时,因为这对它们来说压力很大。对于Hammy和Olivia来说,即使一个小时也太多了,而且需要大量的零食,这会让他们发胖。“在新冠疫情之前,它们只是普通的宠物,”Equale说。“不是社交明星。这是一个调整。”

2020 年 7 月,Hammy和Olivia在网上疯传,当时 Equale 发布了一段狗狗与他的吸尘器“交谈”的视频。(它们的吸引力很大一部分在于它们以一种歌唱的方式吠叫)反响强烈,几周之内,Equale 辞去了技术工作,专注于为 @hammyandolivia 创作内容。2021 年 7 月,“当我们发布Hammy 假装失去双腿的信息时,我们的事情发生了巨大的变化,”Equale 说道,“该视频在每个社交平台(TikTok、YouTube、Instagram)上获得了 1500 万次集体观看。那是我们的转折点。该视频在 Instagram 上吸引了 5 万到 10 万粉丝,并在 TikTok 上增加了 40 万粉丝。后续作品在YouTube 上的观看次数达到了 7300 万次。”

这些观点促成了与西南航空等公司的合作。“好吧,如果你算一下,我们获得的观看次数比许多超级碗广告还要多,”35 岁的 Equale 说道,他在拉斯维加斯的三居室住宅包括一个由闺房改造成的 8 × 10 壁橱,配有定制橱柜对于柯基犬。Hammy 和 Olivia 有 300 套服装(包括 Olivia 的 200 个蝴蝶结)。这些狗已经不再适合传统的狗服装了。Equale 在Target和Walmart为三岁和五岁的男孩购买衣服。

“我们对大约 3% 的品牌推介表示同意,”Equale 说。他每年发布约 1,500 个视频,并获得了前往欧洲的头等舱机票,并为他的柯基犬在活动中露面支付了五位数的费用。“如果感觉不适合我们的品牌,我们总是会拒绝五位数的价格。”

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Reisberg于 2021 年辞去了广告工作,他说:“我和我的狗一起出去玩是有报酬的。”

保持宠物的外观和健康也至关重要,而且成本高昂。Equale 每月花费 500 美元用于 Hammy 和 Olivia 的卫生和打扮。Reisberg 每月带 Maxine 去 Water for Dogs 进行两次游泳治疗,每次 220 美元,不过 90% 的疾病都有宠物保险承保,每月费用为 95 美元。“Maxine肩膀撕裂,需要手术,”Reisberg说。“她接受了关节镜手术,手术费用为 1 万美元,而我们支付了 1,000 美元。宠物保险非常重要。心灵的平静是无价的。如果她放屁的方式不对,我就会带她去看兽医。”

2020 年,Cliff Brush 担任会计师,当时他以@brodiedatdood的身份在 TikTok 上发布了一段 10 秒的视频,内容是他的金毛Brodie戴着墨镜,头伸出车窗外。标题写道:“每天发布最冷的狗,直到他出名。”

32 岁的 Brush 说:“24 小时内观看次数达到了 200 万左右,这在当时来说已经是很多了。我在 24 小时内就从 4000 名粉丝增加到了 40000 名粉丝。” 那一年,Brodie从华纳兄弟获得了他的第一份品牌合约,价值 1,200 美元,用于宣传《神奇女侠 1984》。Brodie的体型和力量(体重 80 磅,后腿站立高度为 5 英尺 5 英寸)使 Brush 能够制作自己背着Brodie骑自行车、骑踏板车和滑水橇下坡的视频。第一年 @brodiedatdood 带来了 7 万美元的收入,与 Brush 作为会计师的薪水相当。2021 年,这一数字升至 12 万美元,Brush 辞去了工作;去年,收入飙升至 80 万美元。

“百分之七十来自品牌合作伙伴关系,”Brush说,他和Brodie一起去过 30 个州——Brodie现在拥有 600 万 TikTok 粉丝。“在机场看到这么多人围着我们,真是太疯狂了。我意识到所有这些点赞和关注都是真实的。”

Brodie 将作为赞助运动员参加今年夏天在Vail举行的 GoPro 山地运动会。“GoPro Mountain Games 带我们出去,像 VIP 一样对待我们,我们还得到了出场费,” Brush 说。“它真的很低,因为它是一个非营利组织——Vail Valley基金会主办比赛——而且这是我想做的一项活动。我们将为他们制作一个视频,在活动中与每个人见面,然后我们在台上讲话,可能是关于如何管理你的狗的社交媒体。”

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Maxine 目前在所有社交媒体渠道上拥有超过 500 万粉丝。

当今的狗影响者需要迅速实现多元化并扩大收入来源,特别是因为他们的动物不会活那么久。Maxine六岁;Brodie三岁了;Hammy和Olivia分别是八岁和六岁。

Equale 正在与《The Fairly OddParents》和《Adventure Time》的制片人 Frederator Studios 合作制作一部以 Hammy 和 Olivia 为主题的动画系列。@hammyandolivia 一本名为Barkcuterie 的食谱将于今年四月由 Quatro Publishers 出版。

与此同时,Reisberg正在将业务扩展到狗背包领域。他的第一艘航母Maxine One于去年推出,他还从一位天使投资人那里获得了 40 万美元的资金,正式创办了自己的公司 Little Chonk。“我们能够利用 Maxine 强大的社交渠道来抵消 Little Chonk 任何潜在的自付费用,”Reisberg 说。包括《Wired》和《Good Housekeeping》在内的媒体对这款售价 120 美元的背包给予了积极评价。

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Reisberg 正在将业务拓展至狗背包领域。他的第一款背带 Maxine One 零售价为 120 美元。

最近,Reisberg签署了一项合作协议,让Maxine出现在布鲁克林篮网队和纽约大都会队比赛的大屏幕上。“没有任何金融交易所会将其归类为广告,”Reisberg说。“这只是一个与当地运动队一起制作精彩内容的机会。此外,这也是在新环境中展示背包的绝佳机会。显然,能够上场真是太棒了。”

Equale 一直在为粉丝制作Hammy 和 Olivia 的客串视频,每卷售价 160 美元。“我制作了大约 1,500 个个性化视频,”他说。银行里有 24 万美元。

“感觉对此的需求是无限的,”Equale 说。“我们的粉丝觉得Hammy和Olivia是他们生活的一部分。人们依赖他们。我收到了一些患有抑郁症的人的私信,他们在观看我们的内容后发现世界是一个有趣、愚蠢的地方,他们开始重新思考自己的生活。这是深刻的。”

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