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尽管中国宠物经济市场在快速发展,但这个市场仍是小众利基市场,有效需求和有效规模比较稳定,渗透率提升是一个长期的过程。对此,应该有清醒的认识。

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从长期逻辑来看,老龄化、单身潮会带来医疗、养老、情感等多方面需求,宠物需求不是刚需或者需求刚性比较弱,医疗和养老支出则明显刚性。也就是说,它是小众的刚需,而非大众的普遍需求。

实际上,宠物经济对有宠物需求的人要求很高,有爱心、有时间、有空间、有一定的经济实力。我们常常看到爱猫、爱狗人士多,而真正养猫、养狗的人少,而在城市和城乡结合部流浪猫、狗也非常多见,说明宠物经济在边际上缺少足够大的用户基数,而将一个合格的用户培养出来非常困难,爱心、时间、空间、财力、需求通常情况下都不可缺少。

短期来看,新冠疫情以及防疫、隔离政策的确催生出情感陪伴需求,但是制约因素太多,这部分用户需求难以线性外推。诚如刚才所言爱心、时间、空间、财力、需求都不可缺少,用户成熟稳定性和规模增长存在不确定性。

认为宠物经济比较稳定、不具备周期性实际上也是相对的,在经济下行期间周期性也会体现出来。从疫情期间高价宠物价格明显回落这一点来看,宠物经济也带有周期性,不会因为价格回落就会增加需求,反倒是影响宠物的新增供给。由于壁垒较低,玩家较多的惯性使然,宠物数量阶段性供过于求可能在所难免,相关衍生需求的有效规模始终面临渗透率低、增速缓慢的问题。

总之,宠物经济是小众利基市场的定位不容易改变,行业内部竞争激烈,集中度有待提高。认为宠物经济爆发的观点缺少逻辑和现实的支持,对此不要轻信,以防让自己掉坑里。

via 宠物经济爆发?不要轻信

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