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法国奢侈品公司 LVMH 路威酩轩集团旗下的法国奢侈品牌 CELINE(思琳)宣布推出首个奢华宠物生活方式系列

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这是 CELINE 首次进军宠物用品领域,产品包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、玩具、夹式零食包、不锈钢喂食碗等多种宠物犬用具。该系列将于 6 月登陆 CELINE 的部分门店及其官网,具体价格尚未公布。

CELINE 宠物系列产品“植根于 Celine 在皮革制品方面的丰富专业知识”, 全部采用 CELINE 标志性老花图案的 Triomphe 帆布材料和黑色/棕褐色的小牛皮制成。

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除了宠物狗配饰,CELINE 在新版本 “Voyage” 手提包的设计上也添加了宠物猫的产品。手提包同样由标志性的 Triomphe 帆布制成,带有棕褐色的小羊皮饰边,在手提包的一侧印有无衬线字体中的 “DOG” 或 “CAT” 。

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此次系列宣传广告的“代言宠物”由 CELINE 品牌现任创意总监 Hedi Slimane 的爱犬 Elvis 担任,CELINE 的品牌大使、韩国女团 BLACKPINK 成员 Lisa 也出席了本次活动。

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随着宠物市场的快速增长,越来越多的奢侈品牌涉入宠物用品领域,如法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)、LOUIS VUITTON (路易威登)、意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)、Prada(普拉达)等均为宠物提供了超别致和豪华的配件系列。

Hugo Boss

HUGO BOSS AND KANINE ENTER GLOBAL DOG APPAREL AND ACCESSORIES LICENSE AGREEMENT
via LICENSE AGREEMENT

今年 5 月,德国时尚奢侈品集团 Hugo Boss 联手爱尔兰高端宠物用品公司 Kanine 推出首个从服装到配饰全套宠物狗系列的高端时尚品牌。

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Tommy Hilfiger 也与 Kanine Pets World Limited 签署许可协议,将于 2023 年推出其首个宠物系列,包括宠物狗的服装、配饰和家居产品,以及带衬垫的狗床、宠物笼和旅行配件,所有产品将融入 Tommy Hilfiger 标志性的学院风格。


奢侈品巨头盯上宠物消费,会成为一股新潮吗?


via NBS新品略,文|NBS新品略,作者|吴文武

01、奢侈品巨头盯上宠物消费

2022年的宠物消费行业,一阵宠物用品奢侈品风正在悄然兴起,多家奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费。

今年5月,奢侈品品牌思琳(Celine)推出首个宠物用品系列,推出了狗项圈和狗绳,价格从2250元至5600元不等,产品颜值高,都印着该品牌的Logo。

今年6月底,古驰(Gucci)推出首个奢华宠物生活方式系列产品,品类覆盖范围很全,包括猫狗设计的Polo衫、 T恤,针织衫、还有喂食碗、牵绳,项圈、餐具、随身携带的宠物旅行包,能想到的都有,古驰将经典元素融入宠物用品配件、服装和家居用品的设计中,让人一眼就能认出这是古驰出品。

除了奢侈品巨头纷纷下场布局宠物消费赛道外,也有不少品牌选择跨界合作。

就在近三个月,德国奢侈品品牌雨果博斯(Hugo Boss)和汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)也先后宣布与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列产品。看起来只是一次跨界合作,实则是一次试水。

此前,路易威登(LV)、爱马仕、迪奥、普拉达、芬迪等奢侈品品牌都推出过宠物产品线。比如蒂凡尼早在2017年就推出了系列宠物奢侈品用品,包括狗项圈、狗碗、狗吊坠配饰、宠物易拉罐,配上蒂凡尼蓝,真的挺吸引人。

宠物奢侈品品类多,包括宠物包、宠物箱、宠物碗、宠物床、宠物盆、宠物床垫,品类繁多,要啥有啥,高端大气上档次。

当然这些宠物奢侈品的售价不菲,从几千元到几万元不等,比如古驰推出的一款宠物床售价为70000元,一条中大型宠物栓绳售价5150元,一个宠物碗售价4880元。

这股宠物奢侈品热潮在短视频平台、社交平台的热度也越来越高。

NBS新品略在小红书上搜索关键词[宠物奢侈品]共显示出4300+篇笔记。比如有一位博主晒出了给爱宠的全套LV奢侈品,该博主在分享笔记中写道:最佳宠爱,将爱倾尽为了你。

宠物奢侈品热潮兴起,也同时带火了二手宠物奢侈品生意。

NBS新品略在小红书上发现某中古店的分享笔记,正售卖多家宠物奢侈品二手商品,比如爱马仕的一个犬用宠物便携包价格为21750元,一个小号犬类餐碗价格为9450元,LV的一个宠物包价格高达28000元。下面居然有一网友评论:LV这套我全有!

不可思议,养宠也掀起了奢侈品风潮,贵气十足,豪气十足。

02、沸腾的宠物经济,奢侈品巨头加速抢滩

宠物奢侈品不是新物种,在欧美国家,LV和Goyard早在90多年前就已经涉足宠物奢侈品赛道。

可如今,现在这些奢侈品品牌为何纷纷押注宠物消费,而且还重点将目光投向了中国宠物消费市场?

很明显,这些奢侈品巨头看中的是中国庞大的宠物经济市场,宠物消费力不断提升以及宠物消费品质化及高端化发展趋势。

首先,中国的宠物经济是一个千亿级规模的大市场,奢侈品品牌自然不想错过这个机会。

最新数据显示,中国城镇养宠人士达到6844万人,而且还在不断增长。《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示,2021年全国城镇宠物狗和宠物猫总数超过1.12亿只,其中宠物狗数量约为5429万只,宠物猫数量约为5806万只,猫已超过犬成为第一宠物。

与此相对应的是,以城镇宠物狗和宠物猫带动的宠物消费市场规模保持快速增长趋势。白皮书数据显示,中国宠物消费市场规模从2020年的2065亿元提升至2021年的2490亿元,较2020年增长20.6%。

可见,即使是在疫情之下,中国宠物经济仍然保持着快速增长。

其次,中国宠物消费力不断提升,特别是年轻人养宠消费力惊人。

宠物不是简单的一只动物,在宠物主看来,宠物已经是自己的陪伴者,乃至是家庭成员。

NBS新品略是一名资深猫奴,自从五年前家里养了一只暹罗猫之后,真的把它看成是家里的“小朋友”,猫粮、零食、洗护美容、体检、绝育等都不可少,怎么也不能苦了猫宝贝。

目前养宠人群以年轻人为主,90后是养宠主力军,占比达到46.3%,00后正在逐渐成为养宠新生主力军。

据统计,宠物主在宠物的消费上,单只犬年均消费2634元,单只猫年均消费1826元,而且消费数据还在不断增长。

第三,高线城市主导宠物消费,宠物消费品质化、高端化趋势正在加速。

从最近两三年的行业发展趋势来看,目前中国一二线城市主导宠物消费,该市场品质化及高端化趋势明显。

行业白皮书显示,40.9%和39.2%的养宠高消费人群集中在一线和二线城市,以东部发达地区、粤港澳大湾区和一线、省会城市养宠居多。

在城市养宠人群中,年轻人、高学历、高收入群体正在不断增加,其中以年轻人的宠物消费力最强,当然已婚家庭的宠物消费力也不弱,不少家里只有一个孩子的家庭,为了给孩子找个伴也会养宠物。

高线城市主导宠物消费,目前国际宠物用品品牌正在加速发力中国宠物消费市场,中国本土宠物用品品牌也都瞄准了高端化,高端化更是成为本土品牌破局的必选之路。

高线城市占据60%以上的市场份额,这直接预示着养宠人群的高消费潜质及对新消费的接受度高、愿意度高。

在NBS新品略看来,宠物消费从过去的小众化,走向大众化,如今加速迈向品质化和高端化,在高端化发展大背景下,宠物用品奢侈品消费化自然也是一种必然的发展趋势。

如果从行业发展大背景来看,疫情并没有影响奢侈品行业的发展,反而全球奢侈品消费逆势加速,其中中国奢侈品消费增速领先,根据贝恩公司在年初发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中预测:2025年,中国有望成为全球第一大奢侈品市场。

奢侈品巨头们纷纷盯上宠物消费赛道,意图非常明确:试图开辟一条新的业绩增长线。

中国宠物消费是一条千亿级赛道,市场规模如此之大,这些国际奢侈品巨头们自然不想错过,一定要分得一杯羹。

03、宠物奢侈品会成为一股新潮吗?

奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道,重点开发中国宠物奢侈品消费市场。那么,宠物奢侈品会成为一股新潮吗?

NBS新品略认为,宠物奢侈品会火多久,能否成为一股新潮,由多方面因素决定,可以从消费受众、产品模式局限性以及消费可持续性等方面来看。

首先,价格决定受众,宠物奢侈品注定是一个极小众的消费市场。

从市场经济学角度来看,价格决定受众,宠物奢侈品用品价格少则几千元,贵则数万元,价格非常贵,绝大多数宠物主即使很爱自己的宠物,也会掂量自己的钱包。

高价格也会让宠物主趋之若鹜,所以宠物奢侈品消费注定是一个极为小众的市场,小众市场决定其市场规模、市场增速以及未来市场空间。

其次,宠物奢侈品也有产品模式的痛点。

因为宠物奢侈品产品与箱包、首饰等产品在本质上明显不同,市场的需求量小,所以目前奢侈品宠物用品的销售一般都是采用预定或者配货模式。

对消费者而言,宠物奢侈品产品即使到了门店也不能买到现货,需要预定或配货,以LV为例,目前在其品牌的中国官网上,仅能搜索到DOG CARRIER 40宠物包这一款宠物用品,售价2.8万元。

据了解即使是LV在法国巴黎的门店这些宠物用品也并非总有现货,有的奢侈品品牌的宠物用品甚至需要等6~8个月才能到货。

而且从产品设计、运输、生产及销售等全流程生产到服务环节来看,宠物奢侈品也不能做到像人使用的产品那样,能做到跟上时尚潮流和按年份及季节更新。所以,宠物奢侈品注定难以像每季的成衣系列、高定系列那样在行业内产生深远影响。

第三,奢侈品宠物消费有市场需求,具备可持续性,但消费频次低,不具备稳定性。

一个消费市场能否长久发展,关键取决于其市场是否可持续性,宠物奢侈品不是一个新物种,奢侈品宠物消费需求一直存在,具备市场发展的可持续性。

不过,宠物奢侈品消费的频次特别低,复购率低,宠物主也不会为了跟潮流去给宠物买奢侈新品,所以市场需求不稳定,也很难掀起宠物奢侈品的潮流迭代特征。

尽管宠物商品在各家奢侈品产品矩阵中并不占据显要位置,奢侈品巨头品牌一直没有放弃宠物消费赛道,反而近年来加速布局。

04、写在最后

奢侈品巨头纷纷盯上宠物消费赛道,直接反映出宠物奢侈品化正在成为一个小热点,一股小潮流。

奢侈品消费是一种高溢价消费,宠物消费主要是满足极少部分消费者的心理需求,也有相对应的目标群体。

所以,宠物奢侈品注定是小品类市场,一个小众市场,难以成为一股市场大潮流,不过这仍然不能阻挡宠物奢侈品趋势化。

未来,中国宠物大消费市场会继续保持增长发展趋势,宠物奢侈品规模看起来不大,但奢侈品巨头们一定会更加重视这块蛋糕。

你如何看宠物奢侈品的行业前景?你愿意为爱宠买一件奢侈品吗?

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