NIQ宠物行业全貌：消费者和产品趋势的全面分析——随着消费者行为的转变和新趋势的出现，宠物行业正在经历重大变革。随着 2025 年的临近，很明显市场正变得越来越全渠道，越来越多的宠物主人选择在线购物，而传统的店内销售则有所减弱。

这种转变对宠物品牌来说既是挑战也是机遇，因为它们必须适应当今宠物主人不断变化的需求，同时应对日益增长的期望、波动的品类表现和不断变化的人口结构等复杂形势。了解这些趋势并相应地调整策略对于在充满活力的宠物护理市场中保持竞争力至关重要。

您上次和视觉营销专家一起走进商店是什么时候？用全新的视角怎么样？您是否曾为商店拍照，并仔细观察过客户的视野和可能的观点？您看到了什么？如果效果不好，那么是时候做出改变了。

过去十年，宠物行业一直在稳步增长。疫情让其他行业遭受重创，却加速了宠物行业的增长。

现在情况正在发生变化。虽然宠物行业的在线销售正在增长，但商店产生的宠物相关收入却比过去少。这是一个重要的迹象，不仅表明在线销售变得越来越重要，而且表明宠物行业的增长不再确定。

这是一份PBR月度网络简报，跟踪全球宠物行业动态。实时滚动更新，每月中旬终稿。

山东帅克获得私募股权投资

中国自有品牌粗磨食品制造商 Seek Pet Food（山东帅克）获得了私募股权（PE）公司 Advent International 的一笔未公开的投资。

山东帅克年产量为 20 万吨，以生产粗磨饲料、烘焙食品、冻干食品、罐装湿粮、湿粮袋和零食而闻名，主要面向高端和中端市场。该公司依赖东南亚市场作为主要出口业务。

在泰国，宠物市场每年平均增长10%。根据Thonglor宠物医院首席执行官Kritika Chaisupattanakul博士的分析，疫情期间增速达到12-13%，2022年更是高达16%。然而，2023年增速回落至10%，预计2024年将进一步放缓至7-9%。今年，全国大约有2000万只宠物，其中包括1200万只狗和800万只猫。

目前，泰国有约3500家宠物医院，其中80%为小型医院，15%为中型，5%为大型医院。Thonglor宠物医院计划通过合作伙伴关系扩大业务，从而提升宠物的医疗保健水平，力争将泰国打造成东南亚的宠物医疗中心。

每一代人都有其广为人知的刻板印象。婴儿潮一代对经济有着强大的影响力，Z 世代和千禧一代则更善用现代科技，上网时间也更多。"好啦，老古董" (OK boomer) 之类的流行语也折射出了这种代沟。但不能、也不应该根据刻板印象打造移动营销策略，而是应当立足数据，清晰理解各代人群的行为趋势，掌握定向不同人群的方法，从而做出明智的决策，这一点至关重要。

在本指南中，我们将带您了解如何针对不同人群定制应用营销策略。

根据菲利普·科特勒（Philip Kotler）《营销管理》的渠道管理一章，利用中间商是实现经济效益的主要源泉。由于中间商的存在，生产者需要参与的交易联系减少了，随之工作量和成本都会减少。而且消费者越多，生产方越多，中间商的价值就越大。

• 经销商减少了生产者的交易联系，从而降低了生产者的工作量和成本；
• 经销商连接了更多消费者和生产者，使得经济效益增强；
• 经销商的存在与市场规模的增长有关，随着市场的扩张，经销商的价值会更显著。

具体到中国宠物行业，由于集中度不高，一直处于消费者多和生产方多的局面，中间商的价值本应非常大。

8月20日，亚洲宠物展“京东·第13届国际宠物业高峰论坛——亚洲CEO峰会”在上海举办。峰会上，京东超市正式宣布加投1倍人力、1亿现金采购、10亿流量资源，与品牌携手打造百大千万级差异化大单品，助力百大品牌加入“亿元俱乐部”，十大品牌加入“十亿俱乐部”。

京东超市宠物业务部相关负责人表示，宠物经济具有抗周期属性，差异化大单品驱动增长飞轮。京东超市凭借精准市场洞察，细分切出差异化大单品，并通过精准推广与转化，推动品牌高效增长。在此基础上，进一步深化用户关系，以高质量用户群体和差异化服务促进复购，低成本沉淀用户资产。