双十一里的宠物经济

市场 2019-11-13 901 次浏览 0 条评论 次点赞

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今年的天猫双11,宠物零食和宠物保健品是天猫国际上增长很快的趋势品类。

天猫国际数据显示,双11全天,宠物品类成交额同比增长近130%,双11当天65分钟就突破了去年一年的成交额。其中,猫零食成交额同比增长近700%,狗零食同比增长超1400%,宠物保健品同比增长165%。

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在最受欢迎进口商品中,猫主粮超过婴幼儿牛奶粉排在第一位,而最受欢迎进口品牌中,两个宠物食品品牌GO!和渴望(Orijen)进入TOP5,在京东平台上,GO!成交额同比增长668倍。

在这些疯狂为爱宠剁手的消费者当中,一线城市的年轻女性更爱给宠物买进口食品。天猫国际数据显示,购买宠物零食的消费者中70%为女性,年龄以25-30岁为主,上海、广东、北京三地的成交额位居前列。

从天猫公布的宠物销售排行榜来看,国产宠物主粮依然占据主流,同样的情况也反映在京东平台上。

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在猫主粮上,GO!和渴望(Orijen)凭借“大牌宠粮+低价折扣”策略,成为促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。在京东平台上,GO!成交额同比增长23倍,渴望(Orijen)成交额同比增长612%,这两大进口品牌在今年各大电商平台均表现得尤其突出,呈现出高倍增速。

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除了宠粮以外,宠物周边用品、宠物健康、宠物医疗均有所发力:京东超市平台对外公布,双11开场1小时京东超市宠物智能用品成交额同比增长69倍;宠物药品成交额同比增长21倍。

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