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  • 宠物系列研究之一:新兴高景气宠物赛道——从它博会看行业趋势

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宠物系列研究之一:新兴高景气宠物赛道——从它博会看行业趋势

电商渠道给经销商带来极大挑战, 经销商在品牌上着力。过去 10 年,宠物赛道供不应求,经销商生意相比现在更容易, 当下新兴渠道电商快速崛起给行业销售模式带来新的挑战。 宠物市场格局分散,渠道商价值在电商的冲击下仍不可替代。

冻干主食、猫主食罐、功能性零食更加差异化、细分化与创新化。养宠人群年轻化、 收入水平提升、情感需求升温、消费升级,支撑宠物食品愈发创新化、细分化、多元化。

宠物用品智能化、保健营养品层出不穷。

“ 90 后”成养宠主力,新奇、省力、 安全、品质、个性化的智能化宠物用品成为潮流, 科技发展带动养宠工具升级,养宠更加智能与便捷。

中国宠物食品在供应链体系上优势明显。

海外宠物食品具有先发品牌优势, 中国宠物食品供应链体系完善,本土企业在电商平台与宠物专业渠道占有优势,成本效率明显, 国内宠食市场将呈现高端化与主流中端大通货双线并行发展趋势。立足产品差异化定位,综合供应链、渠道、品牌等多维角度,国货宠食突围优势显著。

宠业新流量电商注重品牌力、个性化内容营销。

宠业电商市场目前呈现品牌化、链路化、社交化、多样化四大趋势。新营销模式快速迭代,以内容营销为主,注重品牌力与个性化方式成为宠物营销新趋势潮流。

via 华安证券

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